라이브스트림 쇼핑은 쿠팡(Coupang Inc.), 네이버(Naver Corp.)와 같은 전통적인 전자상거래 플랫폼이 소매 현장을 장악하면서 한국에서 빠르게 성장하고 있습니다. 그러나 업계 관측자들은 유튜브가 2025년까지 시장 점유율을 높일 것으로 예상하고 있다.
한국은 급성장하는 라이브 스트리밍 상거래 사업으로 유명합니다. 데이터에 따르면 2024년 한국인은 라이브 커머스에 4조4000억 원(29억8000만 달러)을 지출했는데, 이는 2023년에 비해 47% 증가한 수치이다.
유튜브는 전략적인 움직임으로 아시아, 특히 한국과 인도네시아의 라이브 커머스 사업으로 눈을 돌렸고, 2024년 6월 한국에서 최초의 공식 쇼핑 채널을 론칭했습니다.
한국에서 가장 널리 사용되는 앱 중 하나인 YouTube는 폭넓은 사용자 기반과 높은 참여도를 자랑합니다. 플랫폼의 강점에도 불구하고 한국 소비자들은 여전히 유튜브를 쇼핑 채널이 아닌 동영상 플랫폼으로 인식하고 있습니다. 공정거래위원회의 최근 보고서에 따르면 네이버는 여전히 이 분야를 지배하고 있으며, 소비자의 49.1%가 라이브 커머스 구매를 위해 선호하는 플랫폼으로 네이버를 꼽았습니다. 쿠팡이 15.1%로 뒤를 이었고 인스타그램이 9.1%, 유튜브가 6.4%로 뒤를 이었다.
그러나 시장 전문가들은 몇 년 안에 상당한 변화가 있을 것으로 예상하고 있습니다. 미래에셋증권 임희석 애널리스트는 2028년까지 유튜브의 라이브 스트리밍 쇼핑 점유율이 28%까지 늘어날 것으로 전망했다.
정호준, 한유빈 지음
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